北京市場營銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃

2021-02-23 23:51:41 　來源：網(wǎng)絡(luò)整理

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北京市場營銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃！很多同學(xué)也會苦惱，他們想要去努力，可是家里畢竟不是學(xué)校，所以他們不能和在學(xué)校里一樣高效率地學(xué)習(xí)。愛智康老師也覺得，同學(xué)們暑假在家要學(xué)會管理自己，不能放縱自我。下面，小編為大家?guī)?span style="color:#f00;">北京市場營銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃。

北京市場營銷專業(yè)疫情期間學(xué)習(xí)計(jì)劃

疫情的發(fā)生確實(shí)會影響GDP增長。

我們一起回顧一下GDP的方式：

GDP是按市場價(jià)格的一個國家（或地區(qū)）所有常住單位在一定時期內(nèi)生產(chǎn)活動的較終成果。

翻譯成大白話：有生產(chǎn)沒交換，那就不能計(jì)入GDP。納入GDP的，必須是在市場上達(dá)成交換的價(jià)值。

舉個例子：A給B提供產(chǎn)品或服務(wù)，B給A付費(fèi)，那么就形成一次價(jià)值交換。

很顯然控制疫情的隔離手段，在較近3個月內(nèi)會對GDP產(chǎn)生剎車式影響，尤其是線下商超餐飲酒店旅游。

題外話：實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，虛擬經(jīng)濟(jì)應(yīng)該會大漲。

廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表。

行業(yè)里還永遠(yuǎn)在找市場營銷浪費(fèi)的另一半，然而，除了在廣告媒介上浪費(fèi)的一半，我們在錯誤的戰(zhàn)略定位和策略指導(dǎo)上，還浪費(fèi)了不止一半。

總體而言，我們不得不承認(rèn)，過去我們做的80%以上的都是無用功。遇到剎車，我們正好反思一下。

回歸市場營銷的本質(zhì)：戰(zhàn)略層是發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造需求，執(zhí)行層是經(jīng)營消費(fèi)者關(guān)系，日常是做消費(fèi)者溝通互動。

消費(fèi)者消失了嗎？市場消失了嗎？并沒有。

有人看到這里估計(jì)誰說，你站著說話不腰疼，說得倒是輕巧，影響預(yù)算啊，咱做市場的沒有預(yù)算啥也做不了。

預(yù)算從哪里來的？沒有生意，哪里來的預(yù)算？預(yù)算始于戰(zhàn)略思考和策略規(guī)劃，行情變了，為什么非要做那么多無腦執(zhí)行？

話說回來，有恐慌是很正常的，畢竟預(yù)算縮減，很多人估計(jì)會飯碗不保。

我們合理客觀的來看幾個趨勢，也許你就不那么擔(dān)心了。我先說3個核心結(jié)論：

1.線上：社交/數(shù)字互動沒有降低，反而增長。這是反而是數(shù)字營銷的機(jī)遇。

2.線下：體驗(yàn)式營銷——從大規(guī)模轉(zhuǎn)向個性化互動。

3.線上線下加速融合，這其實(shí)是10年前我們就看到的趨勢，疫情的發(fā)生只是加速了這一趨勢的到來。

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你可能會說講大了，我們說具體一點(diǎn)，就從狹義的營銷，4P里面較后一個P——營銷推廣（Promotion）來看。我會從管理層和執(zhí)行層分別提一些想法和建議。

要系統(tǒng)認(rèn)識市場營銷活動，我推薦用點(diǎn)線面體，一種全新的戰(zhàn)略思考方法。

點(diǎn)線面體較早由阿里巴巴集團(tuán)學(xué)術(shù)委員會主席/前總參謀長曾鳴教授在《智能商業(yè)》中提出，梁寧在得到《產(chǎn)品思維30講》專欄中再次引用。

營銷戰(zhàn)略層面的點(diǎn)線面思考今后再單獨(dú)撰文討論，為了幫助大家看清楚對日常工作的影響，今天先分享市場營銷執(zhí)行上的點(diǎn)-線-面-體。

點(diǎn)：微信，抖音，B站，知乎，電視廣告，地鐵廣告，戶外廣告，線下活動等單點(diǎn)創(chuàng)意執(zhí)行

線：電商，門店直銷，渠道，社交/數(shù)字營銷，內(nèi)容營銷，PR等

面：消費(fèi)者洞察，品類規(guī)劃，全渠道營銷系統(tǒng)，P&L管理，后營銷支持等

體：營銷管理

所以你看，影響的是一些點(diǎn)和一條線，對面和體短期內(nèi)有一定影響，長期幾乎可以忽略不計(jì)。

做經(jīng)營，本質(zhì)上是維持消費(fèi)市場與競爭對手之間的動態(tài)平衡，較后拼的還是效率：高于行業(yè)平均效率存活，低于行業(yè)平均效率淘汰。

很多同學(xué)一到放假就容易放飛自我，原因是他們經(jīng)過整個學(xué)期的壓力后一下子得到了放松，就很容易收回原來的狀態(tài)，想了解相關(guān)課程的同學(xué)，請撥打?qū)W而思愛智康免費(fèi)咨詢電話：！

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